12月6日，北京大興區人民法院委托北京瑞平拍賣行對恒生電腦所擁有的9類21個品牌的商標進行拍賣，所得款項用于償還恒生電腦公司所欠債務。據悉，恒生電腦公司因經營不善破產，欠外債近千萬元。由于恒生已經沒有其他可供執行財產，今年7月北京大興區人民法院只好將其商標查封。 　　恒生電腦的遭遇在北京中關村眾多中小品牌PC中可稱典型。曾經躋身中關村十大品牌電腦之列的恒生電腦先是被大中、蘇寧、國美掃地出門，后來又被"百腦匯"清理出場。與恒生境遇相似的還有超群、柏安等。今年年初以來，至少有近30家中小電腦品牌淡出市場。 　　價格戰的犧品 　　在中關村"板車拉著電腦賣"的時代，中小品牌PC曾經靠價格優勢贏得大片領地。但是，隨著強勢品牌電腦逐漸進入低端市場，中小品牌的價格優勢漸漸喪失，其現有的殺價能力已遠遠不能滿足經銷商的需要，反而是聯想、方正等大品牌可以給經銷商帶來更多利潤。大品牌給經銷商優惠政策遠比中小品牌實在得多。 　　有人認為，中小品牌拼價格肯定不是大品牌的對手，現在這一切只是剛剛開始，中小品牌企業今后的日子會更難過。因為就連海爾、海信等這樣的家電巨頭進軍PC業都無法獲得成功，何況這些中小品牌？ 　　據了解，現在小品牌電腦的采購總量不聯想電腦的1/50，加上聯想、方正等大品牌的PC也在做價格讓步，中小品牌PC原有的價格優勢早已不復存在。按照蘇寧電器的說法是，中小品牌已經沒有存在的必要了。資金和品牌都處于劣勢的中小企業，最終只能成為價格戰的犧牲品。然而，這還不是決定性的因素，更要命的是，天時、利均無的中小企業，因為自己的不誠信，又失去了"人和"。 　　毫無誠信才是真正的原因 　　據了解，近段時間，關于恒生電腦的投訴就有上百件之多。位于北京市海淀區阜成路河圖數碼大廈的恒生辦公樓，如今被追討工資獎金的員工和其他討債者占據。同時，恒生在房屋租金和廣告用上都存在著拖欠現象。鼎盛時期向全國消費者許下的"五年質保，終身維護"的諾言更是無從談起。而超群電腦因為拖欠業主近50萬元的房租，被迫撤離海淀區學院路的辦公地點，包括數十名員工在內的上百人依舊天天圍在門口討債。據悉，超群的欠款包括員工近半年的工資、配件商的貨以及媒體廣告費等。更讓人瞠目結舌的是，超群老總張建軍、恒生老總張曙光竟相繼"人間蒸發"。中關村本已脆弱的信用體系又受到沉重打擊。 　　國美方面表示，只有通過國美資信審查的品牌，才會保留在國美賣場。國美在進入市場初期曾與大約15個品牌電腦合作，目前國美在全國范內都只和聯想、方正、同方、TCL、HP這五大品牌合作。而蘇寧從今年5月份開始，就已經開始了大規模的"清洗"行動，蘇寧賣場內的電腦品牌從鼎盛時期的十五六個到目前只剩聯想、HP等9個。 　　事實上，由于近年來中小品牌PC經營每況愈下，有的品牌甚至無法保障對消費者的售后維修，大賣場為了保證自己的信譽，必須把這些品牌清出賣場。另外，現在的一線品牌越來越重視與3C賣場的合作，很多企業都成立了專門的部門與渠道溝通。相比之下，中小品牌無論在品質方面還是售后服務方面都已經毫無優勢，中小品牌的慘淡出局，回頭看去，有其必然的原因，但是并非奕不可避免，無視誠信而一味追求短期利益，是他們出局的根本原因。