中關村中小品牌PC為何相繼消失?
發布時間:2004-12-13 00:00:00
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12月6日,北京大興區人民法院委托北京瑞平拍賣行對恒生電腦所擁有的9類21個品牌的商標進行拍賣,所得款項用于償還恒生電腦公司所欠債務。據悉,恒生電腦公司因經營不善破產,欠外債近千萬元。由于恒生已經沒有其他可供執行財產,今年7月北京大興區人民法院只好將其商標查封。
恒生電腦的遭遇在北京中關村眾多中小品牌PC中可稱典型。曾經躋身中關村十大品牌電腦之列的恒生電腦先是被大中、蘇寧、國美掃地出門,后來又被"百腦匯"清理出場。與恒生境遇相似的還有超群、柏安等。今年年初以來,至少有近30家中小電腦品牌淡出市場。
價格戰的犧品
在中關村"板車拉著電腦賣"的時代,中小品牌PC曾經靠價格優勢贏得大片領地。但是,隨著強勢品牌電腦逐漸進入低端市場,中小品牌的價格優勢漸漸喪失,其現有的殺價能力已遠遠不能滿足經銷商的需要,反而是聯想、方正等大品牌可以給經銷商帶來更多利潤。大品牌給經銷商優惠政策遠比中小品牌實在得多。
有人認為,中小品牌拼價格肯定不是大品牌的對手,現在這一切只是剛剛開始,中小品牌企業今后的日子會更難過。因為就連海爾、海信等這樣的家電巨頭進軍PC業都無法獲得成功,何況這些中小品牌?
據了解,現在小品牌電腦的采購總量不聯想電腦的1/50,加上聯想、方正等大品牌的PC也在做價格讓步,中小品牌PC原有的價格優勢早已不復存在。按照蘇寧電器的說法是,中小品牌已經沒有存在的必要了。資金和品牌都處于劣勢的中小企業,最終只能成為價格戰的犧牲品。然而,這還不是決定性的因素,更要命的是,天時、利均無的中小企業,因為自己的不誠信,又失去了"人和"。
毫無誠信才是真正的原因
據了解,近段時間,關于恒生電腦的投訴就有上百件之多。位于北京市海淀區阜成路河圖數碼大廈的恒生辦公樓,如今被追討工資獎金的員工和其他討債者占據。同時,恒生在房屋租金和廣告用上都存在著拖欠現象。鼎盛時期向全國消費者許下的"五年質保,終身維護"的諾言更是無從談起。而超群電腦因為拖欠業主近50萬元的房租,被迫撤離海淀區學院路的辦公地點,包括數十名員工在內的上百人依舊天天圍在門口討債。據悉,超群的欠款包括員工近半年的工資、配件商的貨以及媒體廣告費等。更讓人瞠目結舌的是,超群老總張建軍、恒生老總張曙光竟相繼"人間蒸發"。中關村本已脆弱的信用體系又受到沉重打擊。
國美方面表示,只有通過國美資信審查的品牌,才會保留在國美賣場。國美在進入市場初期曾與大約15個品牌電腦合作,目前國美在全國范內都只和聯想、方正、同方、TCL、HP這五大品牌合作。而蘇寧從今年5月份開始,就已經開始了大規模的"清洗"行動,蘇寧賣場內的電腦品牌從鼎盛時期的十五六個到目前只剩聯想、HP等9個。
事實上,由于近年來中小品牌PC經營每況愈下,有的品牌甚至無法保障對消費者的售后維修,大賣場為了保證自己的信譽,必須把這些品牌清出賣場。另外,現在的一線品牌越來越重視與3C賣場的合作,很多企業都成立了專門的部門與渠道溝通。相比之下,中小品牌無論在品質方面還是售后服務方面都已經毫無優勢,中小品牌的慘淡出局,回頭看去,有其必然的原因,但是并非奕不可避免,無視誠信而一味追求短期利益,是他們出局的根本原因。