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上海電氣數千品牌鑄造成一個名牌
發布時間:2004-12-09 00:00:00 點擊量:154
上海汽輪機有限公司汽輪機車間的孔俊林接到一項不同尋常的任務:把一塊銘牌裝在即將出廠的溫州電廠六號發電機組上??卓×忠呀涀隽?1年的總裝鉗工,在汽輪機組上安裝的銘牌已經不計其數,但這塊銘牌他還是第一次看到:左上角上印著醒目的“上海電氣”商標。這是建造過近9000G瓦發電機組的上海電氣,第一次在發電機組上使用“上海電氣”商標。   在中國裝備工業界有一句“老話”:中國裝備業最大的優勢是成本優勢,最大的弱勢是品牌弱勢。為此,中共中央政治局委員、上海市委書記陳良宇曾寄語上海企業家:“上海要提高國際競爭力,全面推動實施品牌戰略極為重要”。上海電氣,作為中國工經聯、中國名牌戰略推進委員會向世界推薦的中國名牌,公司決策層對實施品牌戰略極為重視,決心以國際化思路,繼續做大做強做響“上海電氣”這一中國名牌。   按照國際化的思路,他們首先進行品牌的戰略定位,明確作為裝備制造業的中國品牌,其擁有自主知識產權的核心競爭力是第一位的。董事長王成明說,裝備工業是一個民族的“脊梁”,而裝備工業的“脊梁”是擁有以自主知識產權為核心的國際競爭力。于是,他們通過與中科院結為戰略聯盟,與國內的大專院校、科研院所建立“產學研”研發體系,以及開展導屎獻饗化引進技術,攻克了百萬千瓦電站建造等一項又一項技術難關,不斷提升技術創新能級。   按照國際化的思路,他們全面推進“三位一體”的品牌戰略?!叭灰惑w”,就是將企業、商標和產品三者統一起來,使之形成一個有機整體。而過去的上海電氣下屬企業多、品牌散,集團共有400多家企業,企業品牌411個,而產品品牌更有幾千個之多。以其生產的一臺發電機組為例,汽輪機部分是汽輪廠造的,叫“衛星”牌;電機部分是電機廠造的,叫“上電”牌,偏偏就是沒有“上海電氣”。如今,上海電氣對“上海電氣”司標進行了全方位的保護性注冊,實施品的“三位一體”后,一臺發電機組的制造企業是上海電氣下屬的上海電氣電站集團;產品叫“上海電氣”發電機組;商標就叫“上海電氣”。   “上海電氣”品牌戰略的實施,為上海電氣贏得了越來越多的國內外訂單。上海電氣電站集團常務副總裁朱斌談到,整個上海電氣手中在握的國內外訂單多達4000萬千瓦。
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